Sjálfbærni
Við teljum að efla þurfi sjálfbærni.Ábyrg nýting takmarkaðra auðlinda er ekki aðeins mikilvæg til að vernda umhverfi okkar.Þess vegna leggjum við áherslu á mjög langan líftíma vöru okkar og notkun sjálfbærra efna, sem og framleiðsluferla.
Heilsa
Við trúum því að heilbrigt líferni sé kjarnagildi okkar nútímasamfélags.Auk annarra þátta er hollt mataræði og hollan matreiðslu hluti af þessum lífsstíl.Við viljum taka þátt í þessu og styðja viðskiptavini okkar með hollum og sjálfbærum eldhúsáhöldum.Markmið okkar er að stuðla að heilsu fólks.
Gæði
Vörur okkar skulu vera sjálfbærar með langan líftíma og heilsusamlegar í notkun.Þessir eiginleikar lýsa háum stöðlum okkar fyrir vörur okkar.Við stefnum ekki að því að bjóða meðal annars eldhúsáhöld og eldhúsáhöld.Við viljum bjóða bestu gæði á markaðnum.